人がお金を払う４つの価値とは？
ダニエル・プリーストリーは、人がお金を払うのは４つの価値のためだと言う。
であるとすれば、消去法で言えば、この４つ原則に適わない特性を持ったビジネスアイデアや商売（商品）は儲からないと言うことになるだろう。
今思うようにお金を生まない「ビジネス」については、上の４つに照らしあわせてみよう。「なぜ、上手く行かないのか？どうやって集客するのか？」の前に前提条件を確認しよう。
もしはっきりとどれか一つに当てはまらなければ、それは勝手な自分の思い込みではじめた「ビジネス」モドキであり、自分以外のひとに『価値』を提供できていないということなのだ。
ダニエル・プリーストリー
オーストライア出身の起業家。22歳で渡英、すぐに起ち上げたビジネスを数年で1000万ドル規模に育てた。ベストセラー作家であり、多くの支持者を持つ講演家でもある。
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